文创产品是艺术衍生品的一种，它是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。在国内旅游业已经成为拉动社会经济发展的重要支柱产业的背景下，在“精英旅游”已经变身为“大众旅游”的潮流下，文创旅游产品越来越受到广大游客的青睐。
旅游文创产品应该是旅游纪念品的升级换代，如果说旅游纪念品的功能重在“纪念”，那么，旅游文创产品的核心则是“文化”，因此，旅游文创产品代表着一个国家、一个地区、一个城市的旅游形象，它不仅能带给游客无尽的美好回忆和纪念，而且能将当地的历史与文化撒播到五湖四海的各个角落。
2015年，国务院办公厅就曾出台《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，提出要“加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设”，从政策高度重视旅游文创产业的发展。顶层设计的利好，加上各地出台的各类激励旅游文创产业发展的专项政策，也让国内的旅游文创产业掀起过一阵阵波澜，诸如浙江绍兴兰亭景区的“兰亭的故事”、苏州狮子林景区的“见山”“真趣”等经过“旅游+文创”跨界融合，一经推出后，一度成为游客“争宠”的对象，而苏州博物馆的秘色瓷莲花碗曲奇饼干、杜甫草堂博物馆的Q版杜甫文具、北京故宫的朝珠耳机等，也在线上线下都受到了公众的追捧。
然而，即便国内旅游文创产业虽不乏像前文陈述的诸多成功案例，但与旅游业发达国家相比，放在国际大背景下，我国整个旅游文创产业尚处于发展的初级阶段，还有漫长的路要走；一些文创产品千篇一律的现象还在各地存在，创意性、适用性不足，缺乏地域文化特色。就像新闻中的厦门一样，尽管旅游业独树一帜，但文创产业的销售却呈现“几家欢喜几家愁”的局面。这种状况，无非缘于两个方面，一方面是文创产品不接地气，另一方面是特色和创意欠缺，而这其实是国内许多旅游文创产业所必须破解的难题。
旅游文创产业对人才要求较高，从业人员需要对景区地域文化、旅游消费市场、创意呈现等都有较深的认知。文创产品的开发必须组织专业团队，提炼本地最具特色的文化遗产元素，挖掘其历史、科学、文化、艺术价值，讲出其背后的故事，提高文创产品的信息含量和文化遗产的附加值，体现出一地一域旅游文创产品的差异性和独创性。而这些，都需要各地有针对性地吸纳文化创意人才，或借助社会力量进行挖掘，只有通过智力资源的涌入，才能搅动旅游文创产业的一池春水。
同时，旅游文创产品也属于商品，要实现艺术性和实用性有机统一，必须符合现代不同人群的审美需求，并适应现代生活的需求。因此，开发旅游文创产品更需要考虑各阶层的消费状况，根据市场的需要搭建多元的消费平台，以满足消费者线上线下的购买愿望，并力争让文创产品成为一个“日用品”，走进寻常百姓的生活中。
（《四川日报》）
